Başkent Üniversitesi İşletme Bölümü Öğretim Üyesi Prof. Dr. Feride Bahar Işın, İsrail ürünlerine yönelik global boykotların, İsrail firmalarının marka değerini düşürdüğünü ve itibarlarını zedelediğini açıkladı. Işın, İsrail’in ABD gibi olumlu algılandığı ülkelerde bile tüketici boykotlarıyla karşı karşıya kaldığını vurguladı.
Boykotlar Arıyor:
- Gazze’ye yönelik saldırılar sonrası tüketici grupları kitlesel boykotlara başladı.
- Boykotlar hem firmaları hem de tüketicileri kapsıyor.
- Sivil toplum kuruluşları ve hükümetler de boykota dahil oluyor.
Etiketler ve Tepkiler:
- Birçok ülkede etiketler inceleniyor, hassas davranılıyor.
- Fransa’da İsrail avokadolarına tepki gösterildi.
- Benzer tepkiler birçok ülkeden geliyor.
Marka Değerinde Düşüş:
- İsrail resmi veri paylaşmasa da, marka değerinde düşüş yaşanıyor.
- ABD’de bile tüketici boykotları var.
- Marka itibarı, insan hakları ve adil olma gibi değerlere bağlı.
- İsrail kökenli olmak veya tavır alınmamak marka değerini düşürüyor.
- İsrailli askerlerin ürünlerle fotoğraflanması da imajı zedeliyor.
Entelektüel Sermayede Sıkıntılar:
- İsrail “entelektüel” sermayede de sıkıntılar yaşıyor.
- Bilim adamları ve akademisyenler “ortak” projeleri iptal ediyor.
Sonuç:
Boykotlar, İsrail firmaları üzerinde önemli bir etkiye sahip. Marka değerinde düşüş ve itibar zedelenmesi, İsrail ekonomisini ve imajını olumsuz etkiliyor.